微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末(2)
2024-01-12女人 来源:图文百科
品牌到底属于谁？
从李子柒助理回应可以看出，此次起诉并非股权纠纷。从目前情况看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”这三个字。
中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请李佳佳持有的四川子柒文化，分别申请五个类别：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申请的多个“李子柒”商标状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
由此可见，对于“李子柒”这个商标，李佳佳本人有一定掌控权。但要注意的是，作为IP，尤其是商业化IP的“李子柒”归属却并不清晰。
公开股权架构显示，李佳佳持股49％的四川子柒文化，而作为“李子柒”这个品牌重要的变现渠道，诸如天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等，均是杭州微念在与其签约后，以公司名义注册完成的。可以说，这与李佳佳本人没有直接关系。
与此同时，李佳佳也没有李子柒IP商业化主体杭州微念的股份，而被爆卖的李子柒螺蛳粉、藕粉、米糕等产品的受益主体均为杭州微念。也就是说，虽然李佳佳掌握了内容运营主动权，但她与品牌商业化运作几乎没有多少关系。
10月22日，李子柒接受央视访谈，在谈到“李子柒”IP的市场价值时表示：“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
一位接近李子柒的人士告诉金融投资报记者：“佳佳并不看重商业运作，她主要是想做好内容这一块。截至目前，所有视频内容、全部流程都是她和她团队完成，一共就4个人。”
上述创投人士表示：“由于商业变现涉及法律商业知识，过程也比较复杂，较之内容创作者，MCN公司确实拥有一定的优势。”他进一步表示：“在商言商，双方都为‘李子柒’IP商业化做事，谁有不可替代的价值，谁才是品牌真正的核心护城河。”
李子柒品牌产品中最火爆的螺蛳粉，生产公司为2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70％，杭州创柳食品有限公司持股30％，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。然而，这个项目最早是广西政府出来谈的，他们想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把广西特产推向全国，甚至全球。他们找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
此外，微念公司表示，从未想过、未控制过任何 @李子柒的相关平台账号。
然而从微念的回应上不难看出，其在字节跳动迅速启动股权退出程序的时候已经清晰的认识到如果没有李子柒这个品牌，其公司估值与已经搭建的战略合作都将不复存在。所以其开始向李子柒进行妥协，希望可以坐下来谈，一切都可以商量。但其却不愿意放弃既有的利益，希望通过沟通让合作可以进行下去。
其实现在大家争执的核心问题就是利益的如何分配问题，李子柒作为内容创业者，其自身的品牌价值带动了商业价值的发展。微念以成熟的运营技术，把李子柒品牌带向了更高的位置。其实双方结合都是双赢的，但出现问题的恰巧是利益的分配问题。
李子柒觉得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的绝大部分收益，这个也没有错。但这个在整个商业模式的运营中你能做到什么程度。要知道商业运作，尤其是自有产业链的建立，售前售后的搭建并不是凭空完成的，也要投入大量的`人力物力。这块却是内容创作者的短版，需要一个团队或者个人进行弥补，这个弥补就要拿出利益进行分配。如果品牌主只负责内容的生产，并没有投资或者其他方面的运营，这块股权收益一般不会超过50%，这也是为什么其公司的控制权仅为49%。这也是典型的内容品牌IP打造，加产业延申的商业模式。
从李子柒助理回应可以看出，此次起诉并非股权纠纷。从目前情况看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”这三个字。
中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请李佳佳持有的四川子柒文化，分别申请五个类别：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申请的多个“李子柒”商标状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
由此可见，对于“李子柒”这个商标，李佳佳本人有一定掌控权。但要注意的是，作为IP，尤其是商业化IP的“李子柒”归属却并不清晰。
公开股权架构显示，李佳佳持股49％的四川子柒文化，而作为“李子柒”这个品牌重要的变现渠道，诸如天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等，均是杭州微念在与其签约后，以公司名义注册完成的。可以说，这与李佳佳本人没有直接关系。
与此同时，李佳佳也没有李子柒IP商业化主体杭州微念的股份，而被爆卖的李子柒螺蛳粉、藕粉、米糕等产品的受益主体均为杭州微念。也就是说，虽然李佳佳掌握了内容运营主动权，但她与品牌商业化运作几乎没有多少关系。
10月22日，李子柒接受央视访谈，在谈到“李子柒”IP的市场价值时表示：“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”
一位接近李子柒的人士告诉金融投资报记者：“佳佳并不看重商业运作，她主要是想做好内容这一块。截至目前，所有视频内容、全部流程都是她和她团队完成，一共就4个人。”
上述创投人士表示：“由于商业变现涉及法律商业知识，过程也比较复杂，较之内容创作者，MCN公司确实拥有一定的优势。”他进一步表示：“在商言商，双方都为‘李子柒’IP商业化做事，谁有不可替代的价值，谁才是品牌真正的核心护城河。”
李子柒品牌产品中最火爆的螺蛳粉，生产公司为2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70％，杭州创柳食品有限公司持股30％，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。然而，这个项目最早是广西政府出来谈的，他们想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把广西特产推向全国，甚至全球。他们找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
微念向子柒文化转让李子柒商标事件始末2
11月2日消息，微念发布情况说明称：“早在一年多前微念就启动了李佳佳的股权计划并和全体股东签署了相关协议，且尊重她本人的意愿。公司愿意就双方合作持续坦诚的沟通。”此外，微念公司表示，从未想过、未控制过任何 @李子柒的相关平台账号。
然而从微念的回应上不难看出，其在字节跳动迅速启动股权退出程序的时候已经清晰的认识到如果没有李子柒这个品牌，其公司估值与已经搭建的战略合作都将不复存在。所以其开始向李子柒进行妥协，希望可以坐下来谈，一切都可以商量。但其却不愿意放弃既有的利益，希望通过沟通让合作可以进行下去。
其实现在大家争执的核心问题就是利益的如何分配问题，李子柒作为内容创业者，其自身的品牌价值带动了商业价值的发展。微念以成熟的运营技术，把李子柒品牌带向了更高的位置。其实双方结合都是双赢的，但出现问题的恰巧是利益的分配问题。
李子柒觉得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的绝大部分收益，这个也没有错。但这个在整个商业模式的运营中你能做到什么程度。要知道商业运作，尤其是自有产业链的建立，售前售后的搭建并不是凭空完成的，也要投入大量的`人力物力。这块却是内容创作者的短版，需要一个团队或者个人进行弥补，这个弥补就要拿出利益进行分配。如果品牌主只负责内容的生产，并没有投资或者其他方面的运营，这块股权收益一般不会超过50%，这也是为什么其公司的控制权仅为49%。这也是典型的内容品牌IP打造，加产业延申的商业模式。
